品牌文化先行 植物医生26年品牌长青密码

如今，美妆市场竞争越发激烈，众多品牌瞄准同一细分品类发力，在促进市场持续繁荣的同时，也在某种程度上带来市场的同质化趋向。在这一背景下，定位"高山植物 纯净美肌"、专研高山植物护肤的DR PLANT植物医生，则首先在品牌形象上具有差异化特色，能在纷繁复杂的信息化时代持续获得注意力。而这背后也折射出了品牌文化的重要性--只有形成自身独特的品牌文化，才能获得更长远的发展。

植物医生品牌LOGO

事实上，作为一个走过26年的品牌，植物医生也正是通过对品牌文化的持续建设，与高山植物形成深度关联，在首创高山植物护肤的同时，也成为高山植物这一珍贵民族文化资源的保护者，进而形成从原料种植到产品研发、再到透明生产、单品牌店销售以及高山植物保护的安全高效的产业链闭环，由此破获品牌长青密码，并展现出可持续发展潜力。

植物医生携手中国科学院昆明植物研究所

基于品牌文化先行的发展战略，植物医生形成了以高山植物为核心，并在产品、渠道、品牌传播等多方面强化品牌特色的稳健成长之路。通过携手中国科学院昆明植物研究所成立"植物医生研发中心"，植物医生在国家级科研力量的支持下，汇聚基因组学、植物化学、民族植物学等跨学科专家学者，就高山植物的美肤能量进行持续探索，先后推出以石斛兰、紫灵芝、雪莲、野山参等为代表的一系列高山植物化妆品，打造出品类齐全、功效丰富，更适合东方人肤质的高山植物护肤产品矩阵。2020年，植物医生还上市冬虫夏草焕活奢养系列，再次聚焦产品创新，带来轻奢级护肤体验。

植物医生上新冬虫夏草焕活奢养系列

而在渠道建设上，植物医生除了不断拓展线上，还始终坚持实体发展，目前已拥有3700多家单品牌店，其中日本大阪两家，中国香港两家。通过进驻全国乃至更广阔的国际美妆市场的一线商圈，植物医生将"高山植物 纯净美肌"的口号传递更多元的消费人群，由此也让其高山植物护肤首创品牌的形象更深入人心。

植物医生日本二店开业

在竞争愈发激烈的时代，品牌能否准确定位，从而找到击中消费者心智的品牌差异，是实现可持续发展的重点。植物医生高山植物系护肤提炼中国传统护肤文化精华，并与高山植物这一珍贵的民族文化资源形成深度联结，由此具有更深厚的品牌根基，而在"后浪"时代，植物医生又持续推进品牌年轻化，签约人气艺人陈伟霆为品牌代言人及生物多样性大使，对话更多年轻消费者，为品牌注入年轻活力。

植物医生中国香港旗舰店

在美妆领域，中国品牌正在奋起直追，植物医生26年深耕高山植物护肤，形成自身独特的品牌文化，品牌力持续增长，成为极具代表性的国货美妆品牌代表。接下来，植物医生的更多表现，也值得期待。

文章来源：《医师在线》 网址: http://www.yszxzz.cn/zonghexinwen/2020/0804/479.html