医师线上建群做科普 做“网红”还是造IP？

广州日报讯 (全媒体记者王名润、黄子宁 通讯员梁凯欣)8月19日是第五个中国医师节。当日，“‘医'心向党 踔厉前行——2022年顺德好医生事迹分享会”在顺德演艺中心音乐厅举行。

做科普难不难？接受本报记者采访的医师都表示，做科普不难，难的是做好“大家都认可”的科普。

在群中，家长们的疑问各式各样。对于家长们的疑问，江少虎都会认真阅读，并对一些关键问题进行答疑。

陆明婧告诉记者，自从做了“顺德媳妇”之后，自己怀孕期间，可没少喝家婆的汤汤水水。“在广东，大家都说怀孕期间要营养充足，多喝汤水，但作为一名产科专家，知道过多的汤水摄入，实际上对孕妈身体来说是一种伤害。”陆明婧称，在无奈地“入乡随俗”之下，她用一次真实的产检记录，向家人展示了过多的汤水摄入对身体有影响。

而在江少虎的微信中，这样的健康科普群有超过二十个之多，犹如一个“私域场”。在这些热聊群中，江少虎如同一名“网红”，得到了一众家长、病友们的追捧。

从忙碌的诊室走到方寸屏幕前，他们为何走上科普之路，克服了哪些转型困难？而他们的“探路”，又为提升医患关系、诊疗服务等方面带来哪些有利的一面？日前，在第五个“中国医师节”的背景下，本报记者深入了解顺德这一群科普医生。

在“宣传也是生产力”的效果下，越来越多医生选择当“网红”。而医师成为“网红”到底好不好？

“建群做科普，事实上在七八年前就开始探索了。”谈到做线上科普的初衷，江少虎称，作为一名儿科医生，自己每一天工作都极为忙碌，需要一种形式来弥补这一状态，让自己和患儿家长联系得更紧密一些。

例如，在广东医科大学顺德妇女儿童医院(顺德区妇幼保健院)，该院积极策划一些医师专题科普视频，打造“线上名医”；在暨南大学附属顺德医院(顺德区第二人民医院)，该院医师所拍摄的科普视频，放在宣教区、病房内进行轮播，该院还通过互联网医院平台，积极打造一批优质的“互联网医院医生”；在广州中医药大学顺德医院(顺德区中医院)，该院还通过策划一些创意短视频，用不一样的方式向市民科普。

“因为自己是一名内分泌代谢科医生，日常接诊中接触了不少‘糖友'(糖尿病病患)后发现，不少病人的自我管理能力比较差，需要一定的宣教及科普。”随后，李晋莹决定尝试出镜，拍一些科普短视频，让更多“糖友”看到、学到。

值得一提的是，如今在产后修复领域，陆明婧“打出了一片天”。据悉，在产后的一段时间内，为最高效地实现体态修复，陆明婧接连考下了“中国健美协会专业健身教练”“产前产后体适能训练课程认证”等证书，而这些“硬核经历”“恶魔训练”，不仅为她积累一些产后修复心得经验，同时通过新媒体科普短视频的传播，为更多产后妈咪带来可复制、可传授的“瘦身秘籍”。

“此前，国家已有相关规定，禁止医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货，或者进行一些在线违规违法之事，作为医疗机构一方，在鼓励医师打造个人IP的同时，也会对医师的医德医风进行管理和约束。”该院一负责人称。

坚持更新、不断科普。如今，在视频号平台上，李晋莹已打造了医院个人科普医生IP，在“糖友圈”中成为一个小“网红”。“除了成就感，更大的收获是自己得到更多病人的信任。”李晋莹告诉记者。

一名顺德三级医院的医生告诉记者，在互联网指数级传播效应之下，成为一名“网红医生”在一定程度上可为医院、科室引流患者，提升科室的业务量。“其实在之前，一些医生通过第三方在线问诊、互联网医院平台进行答诊、科普积累了一定的知名度，吸引患者到院就诊。”该医生说。

医师“触屏”：走出诊室做“网红”

医师成为“网红”好不好？

经过综合评审，顺德区13个人及5团队被认定为2022年“顺德好医生”，74个人及4团队被认定为2022年“抗疫先锋”。其中，今年5月在公交车上见义勇为、危急关头沉着冷静稳住车辆，挽救司机生命的邱文蕊，获得了2022年“医者仁心·年度人物”称号。

值得关注的是，成为“网红医师”还在商业上存在一定的风险。“在身份上，科普医生或是公立医院的医生，一定要处理好商业和公益的关系。”一名三级医院的主任医师告诉记者，曾经有一些“网红医师”通过各类形式进行变现，这其中就存在一定风险。“作为一名公立医院的医生，一定要守住底线，杜绝违规行为。”该名主任医师说。

文章来源：《医师在线》 网址: http://www.yszxzz.cn/zonghexinwen/2022/0822/2340.html